03 Février 2016
Turquality Project a fourni aux entreprises turques des conseils professionnels, un soutien financier et des conseils complets afin de les aider à progresser dans leur stratégie de marque conformément à la vision 2023 de la Turquie.
Turquality, l'un des prédécesseurs de Discover the Potential, est finalement devenu l'un de ses principaux composants. L'expérience de Turquality a fourni un aperçu crucial de l'ensemble des progrès et, avec d'autres projets, elle a constitué l'épine dorsale du projet.
Les premières mesures ont été prises avant 2004, afin de fournir des réglementations légales adéquates et une sous-structure pour le projet à venir. Au moment de la pose des premières pierres de fondation, le 23 novembre 2004, le projet a été officiellement mis en œuvre. Son objectif principal était de «créer 10 marques mondiales en 10 ans». Pour y parvenir, un soutien complet, y compris des filiales gouvernementales et des incitations, était prévu pour les marques participantes.
La vision 2023 de la Turquie a façonné les contours du projet Turquality. Les principaux objectifs du projet étaient de contribuer au processus de marque des entreprises turques sur le marché mondial conformément à la vision 2023, de fournir un soutien financier, des conseils, des ressources humaines, des informations, des renseignements, des incitations et un soutien publicitaire aux entreprises promettant un potentiel de mondialisation. Marques turques. Pour atteindre ces objectifs, deux équipes ont été constituées en collaboration avec le Ministère de l’économie, l’Assemblée des exportateurs turcs et l’Union des exportateurs; et ces équipes ont été nommées Turquality Workshop Group et Turquality Secretariat, respectivement. Le Turquality Workshop Group était chargé de déterminer la stratégie principale.
Türk Eximbank est l'un des principaux partisans du programme Turquality. Afin de servir le processus de marque des participants Turquality, Eximbank a créé un instrument financier spécial, «Brand Credit». Le directeur général d'Eximbank, Hayrettin Kaplan, a déclaré: «Nous continuerons de soutenir les exportateurs turcs conformément à la nouvelle devise de la Turquie: découvrir le potentiel. Cette nouvelle marque turque motive sans aucun doute les entreprises à créer des marques mondiales et à renforcer la position des marques existantes. »
Au début, le secteur du textile et du prêt-à-porter était pensé pour convenir comme pilote. Lors de la sélection des entreprises à certifier, la nécessité d'un conseil professionnel est apparue, de sorte qu'un accord avec Werner International en tant que consultant officiel du programme a été signé. Après le processus d'inspection et d'évaluation de 15 entreprises candidates, la première réunion de planification stratégique s'est tenue du 30 juin au 1er juillet 2005. Les autres étapes ont suivi la première réunion à un rythme rapide. À la suite de l'élaboration du plan stratégique, la feuille de route de la marque a été élaborée et des décisions ont été prises pour inclure d'autres secteurs.
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